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海底捞外卖收入增长40%
2021-05-06  浏览:3028

8月20日,海底捞发布了2019年上半年财报。财报显示,海底捞2019年上半年总收入116.9亿元,同比增长59.3%,新开餐厅130家。客户人均消费从100.3元提高到104.4元,一线城市人均消费从106元提高到110元。此前海底捞因二三线城市快速下沉而缺国金,认为其下沉战略失败。从更新后的财报来看,门店数量的激增并没有影响海底捞的整体收益,二三线城市的成交率和客户单价都有所上升。此外,值得注意的是,由于外卖订单数量的增加,外卖业务收入同比增长40.9%。据分析,由于海底捞管理模式和供应链的优势,下沉的二三线城市优势很大。另外,火锅外卖虽然有很大的市场需求,但由于配送等问题,收入利润低甚至亏损。

海底捞外卖收入增四成

海底捞最新财报显示,2019年上半年海底捞新开门店130家,全球门店网络从2018年12月31日的466家增加到2019年6月30日的593家,其中550家位于mainland China 116个城市,43家位于台港澳及海外,包括新加波、韩日。与门店激增相对应,海底捞的收入也呈现大幅上升趋势。财报显示,海底捞2019年上半年总营收116.9亿元,同比增长59.3%。海底捞认为,收入增长主要是由于2018年下半年和2019年上半年新开259家门店。此外,海底捞在二三线城市的表现也成为大众关注的焦点。此前,海底捞向二三线城市下沉的策略被郭进证券传唱。郭进证券分析师唐川发布研究报告称,虽然海底捞的短期门店扩张带来的增长是相对确定的,其餐饮品牌影响力值得一定的估值溢价,但目前的股价暗示市场预期该公司未来三年的净利润复合增长率为50%-60%。然而,从海底捞2019年上半年的表现来看, 一线城市的单价从2018年同期的106元上涨到110元,二线、三线及以下城市的单价也上涨了3-4元。 同时,一线城市的离职率保持在5.1次/天不变,而二线、三线及以下城市呈现上升趋势,二线城市的离职率高于一线城市。有业内人士认为,二三线城市已经成为越来越多连锁食品企业的新战略市场。对于这些城市来说,调整消费策略和供应链建设已经成为检验连锁品牌食品企业的关键,海底捞的供应链建设相对成熟。这个下沉的二三线城市,有很多点。此外,海底捞在管理模式上有明显优势,在不同城市采用不同的管理和发展模式有足够的经验。除了二三线城市的发展趋势,海底捞的火锅外卖也逐渐成为重要的增量市场。财报显示,由于外卖订单数量增加,海底捞外卖业务收入从2018年上半年的1.334亿元增加到2019年同期的1.879亿元,增幅为40.9%。上述业内人士认为,近年来,火锅外卖零售领域是火锅店企业一直在努力开拓的增量市场,但目前火锅外卖市场尚不成熟。除了配送和人工成本,很多餐饮企业反映火锅外卖收入低,繁琐的外卖流程和用餐工具也影响消费体验,因此火锅外卖需要进一步规范和精简。从海底捞火锅外卖的表现来看,消费者的消费需求还是很大的。

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